Ричард Кох и Грег Локвуд и венчурный инвестор Грег Локвуд потратили несколько лет на изучение того, как крупнейшие мировые компании, такие как IKEA, Apple, Uber и Airbnb, и многие другие, сумели доминировать на своем рынке, на котором они работают. Ответ прост: потому что упростили. что они несовместимы, поэтому вам остается выбрать только один, а авторы помогут вам понять, какой из них подходит вам лучше всего. Есть также тематические исследования, которые красноречиво иллюстрируют необычайную силу упрощения.